Det første fix er free
Verden er hyllet i støvregn og nikotinskyer mens Tom Waits synger “Eggs and sausage”. Han er i et melodramatisk humør og giver den jazzgas via Itunes. Det har kostet mig 8 kroner, at høre ham indtage den midnatsindhyllede diner, hvor burgere og pommes fritter serveres af en livstræt og dog stadig smilende servitrice. Men hvorfor skal det koste mig 8 kroner? Midt i min aften tænker jeg at den naturlige version af virkeligheden er, at jeg har fri adgang til verdens... Read More
Reklamens største fjende
Reklamens største fjende er forelskelsen i sin gamle distributionsform. Nøjagtig som pladeselskabernes forelskelse i at distribuere deres produkt på plastikplader og avisernes forkærlighed for at distribuere på papir, er vores akilleshæl at vi ikke kan løsrive os fra vores spredningsform. Sjovt nok gælder det kun når vi når inderkernen i selvforståelsen. For så længe vi kigger på os selv som forbrugere, så følger vi jo med tiden. Vi har for længst adopteret computeren... Read More
Forsinket belønning er fremtidens forretningsmodel
Dette indlæg handler om forsinket belønning som forretningsmodel, og fordelen ved glidende introduktioner, fremfor nøglefærdige lanceringer. Det giver ingen mening lige nu – men det gør det for enden af denne tekst. Hvis du kan leve med det – og læser videre er du formodentligt et mere succesfuldt menneske, end hvis du allerede har givet op på grund af kompleksiteten eller kedsomhed. Marshmallow-testen, som blev opfundet og udført på universitetet i Stanford,... Read More
Fremtiden kom med Obama – men i kraft af CNN og Facebook
Min seneste klumme til Markedsføring: Indsættelsen af den 44. amerikanske præsident, Barack Obama, indvarslede en ny tid for alle gamle medier. En ny tre-enighed er opstået. For første gang så vi nemlig, hvordan fremtiden ser ud, når det gælder om at blande god, gammeldags journalistik med den klassiske publicistiske tankegang OG fremtidens brugergenererede indhold. CNN havde slået sig sammen med Facebook om at levere deres tv-signal i en webversion, der interagerede... Read More
Den lille historie
De er ude efter dig. De er skruppelløse og skyr ingen midler. I en tid, hvor der er ventetid på behandlinger, kan de få tid til at hjernescanne dine underbevidste reaktioner og mønstre. De kan uddanne sig for vores fælles midler i årevis og de bruger, hvad der næsten svarer til en ny Storebæltsbro, hvert år på at vinde en plads i den fælles bevidsthed. De bruger veltestede metoder kombineret med evig erfaringsopsamling – og de justerer hele tiden deres jagtform.... Read More
Ham med kilten
I takt med flere og flere konsulenter og virksomheder skal sælge deres stads (f.eks. foredrag og kurser) til kunderne, opfinder vi i stadig hurtigere takt visualiserende koncepter, der kan forklare eller redegøre for den hhv. nutid og fremtid, som er så svær at få hold på. Jeg skal ikke være hellig på dette område -jeg er også del af branchen. Jeg tager mellem 12k og 16k (alt efter kundens størrelse og gørelse) for at fortælle om mit billede af reklame, medier og... Read More
På lige vilkår
Klumme til seneste udgave af magasinet Markedsføring: Emnet er mediestrategi. Christian beder mig gå til stålet. Ikke stikke noget under stolen men give, råt for usødet – og uden for meget filosofi, tak! – hvad jeg ved om markedsføring og mediestrategi på nettet. Siden Christian er redaktør på nærværende magasin, et af de fysisk manifesterede og trykte magasiner, som jeg pr. digital definition bør udstede en dødsdom, men alligevel nyder at læse og skrive i, retter... Read More
At leve kulturen eller leve af den
Douglas Rushkoff er lærer, dokumentarist og forfatter. 10 bøger er det blevet til, alle med gode salgstal – men langt vigtigere, indsigter som ikke leveres mange andre steder fra. Når en bog skal markedsføres følger man et bestemt mønster, selvføgelig med mulighed for små justeringer, men dybest set fraviger man ikke den kendte strategi. I blandt at man vanligvis sender udvalgte pressefolk en pressekopi, som de kan bruge til anmeldelser. Rushkoffs næste bog udkommer... Read More
Dit brand er mit brand
Dit brand? Det deles vi om! Sådan er en af opfattelserne i den nye markedsføringsorden. Hvis jeg får lyst til at bruge dit prodkt i en ny sammenhæng eller dele min begejstring for dit produkt, så skal det kunne lade sig gøre uden at høre fra dine advokater. Da Bud Light-radiokampagnen “Real men Of Genius” startede i 2000 (dengang under navnet “Real American Heroes”) elskede amerikanerne den så meget at den hurtigt fandt vej til nettet. Flere af... Read More
En snigende fornemmelse
Kender du det? Man hører/læser/modtager en historie fra et medie. Et medie man tror på. Føler sig orienteret af -og pludselig taler de om noget man rent faktisk ved noget om. Og så er det i bedste fald meget forsimplet og i værste fald vrøvl. Det skete i går -og det er som at være i en Matrix-verden, hvor hele overfladen ryster sig en gang. Gad vide hvor velorienteret man egentlig er tænker man -og slurper et skvulp kaffe. Er der en der læser teksten er det Knud Romer.... Read More
